Branding

Описание курса

Описание курса

Курс направлен на использование маркетинговых подходов для принятия решений о брендинге. Темы охватывают продвинутые знания о цикле брендинга, знании бренда, ценности бренда, ценности товарных знаков и маркетинговых действиях, которые влияют на поведение потребителей.

Обучение проводится на английском языке.

Цель курса

Понимание важности оценивания и планирования стратегий бренда, а также умение взвешанно принимать решения в данной деятельности. На курсе рассматриваются такие темы, как: цикл брендинга, знания бренда, справедливость бренда, ценность товарных знаков и маркетинговые действия, которые влияют на поведение потребителей.

Темы курса

Управление брендом в маркетинговой среде
Брендинг продукта
Фирменный стиль
Ценность бренда
Планирование и реализация программ маркетинга бренда
Измерение эффективности бренда
Ориентация и понимание потребителей
Персональный брендинг

Оценивание

Активная работа на занятиях
Презентация
Письменный итоговый тест

Количество кредитов

3 ECTS кредита

Лектор

Ян Заводны-Поспишил

Ян Заводны-Поспишил

Ян Заводны-Поспишил (Jan Zavodny Pospíšil) – старший лектор на кафедре менеджмента. Его исследовательские работы сосредоточены на таких сферах, как: менеджмент, маркетинговые коммуникации, поведение потребителя, стабильность в бизнесе и поведенческая экономика. Он является автором / соавтором более 30 статей опубликованных в междисциплинарных научных журналах и представленных на международных конференциях. Его хобби включают в себя: путешествия, пчеловодство, различную работу с деревом, в том числе строительство домовых каркасов.