Marketing in Healthcare

Описание курса

Описание курса

Курс ориентирован на практическое понимание маркетинга в государственной системе здравоохранения. Главным направлением курса является понимание маркетинга в рамках потребностей населения в области здравоохранения. Второй упор делается на то, чтобы представить и разобрать практические примеры из систем, финансируемых из государственного бюджета, с использованием маркетингового комплекса 7P: продукт, цена, продвижение, место, люди, процессы, физическая среда. В качестве итоговой работы студенты, работая в группах, должны описать 7-мерный маркетинговый микс одной из организаций здравоохранения по своему выбору.

Обучение проводится на английском языке.

Цель курса

После успешного завершения курса студенты смогут:

Понимать маркетинговый комплекс (7Р) в системе государственного здравоохранения
Применять маркетинговый комплекс (7Р) к медицинскому учреждению по собственному выбору студента

Темы курса

Нужды населения
Маркетинг в государственной системе здравоохранения
Маркетинговый микс 7Р
Продукт
Цена
Продвижение
Место
Люди
Процессы
Физическая среда

Оценивание

Активное участие на занятиях
Групповой проект/презентация

Количество кредитов

3 кредита ECTS

Лекторы

Петер Пажитны

Петер Пажитны (Peter Pažitný) – глава кафедры Управления в здравоохранении на факультете менеджмента. Его исследования фокусируются на таких сферах, как: деятельность системы здравоохранения, управление и маркетинг в здравоохранении. Его курсы направлены на изучение экономической оценки программ здравоохранения, управление и организация здравоохранения, маркетинг. За плечами Петера более 19 лет работы в комерческом здравоохранении: он являлся советником Министра Здравоохранения в Чехии, Словакии, Венгрии; независимым экспертом, консультирующим международные организации (The World Bank, WHO, European Commission), государства, страховые компании, поставщиков, инвесторов и иных акционеров индустрии здравоохранения.

Даниела Кандилаки

Даниела Кандилаки (Daniela Kandilaki) является исследователем и преподавателем в области управления здравоохранением на Факультете Менеджмента в Праге. Она занимала руководящие должности в различных медицинских учреждениях. С 2014 года Даниэла сотрудничает с Международной организацией здравоохранения (ВОЗ) в проекте финансовой защиты в здравоохранении. С 2017 года она является участником The Health Systems and Policy Monitor, инновационной платформы, которая предоставляет подробный анализ систем здравоохранения.